淘宝&天猫商品导购标题操作指南

时间：2022-04-04 16:43:52 分类：电商资讯编辑：

一、背景

平台现有的长标题模式，可读性不高，也影响了商品卖点的直观表达，消费者体验不佳。为了改善此类问题，提升商家的标题效率，吸引消费者点击。平台推出了标题新模式——【导购标题】。

它是一种结构化的标题文字表达，具备精炼简短、可读性高的优势，并且商家可以自定义商品利益点。经过平台内测发现，这类短标题模式，更易吸引消费者的点击。

展示案例—— 手机

启用前	启用后

亲可根据系统推荐的标题结构进行填写、提报。平台会对您提报标题内容进行审核，审核通过的商品标题将在平台各渠道展现，以替代现有的长标题。

导购标题已经在商品编辑页变成了必填信息，如果没有填写会导致无法编辑成功哦！视频版讲解，点此查看。

具体操作链路（天猫、淘宝一致）如下：

1、进入出售中的宝贝

2、进入商品编辑页找到【展开更多筛选条件】——>【入围导购标题】选择【是】，点击【查询】筛选出需要填写导购标题的字段

3、选择【编辑商品】进入商品描述模块就可以看到导购标题了，编辑后点击提交

怎么编写一条优质的导购标题？

1.清晰表达是这是一件什么商品？

2.讲述商品的卖点和优势

原长标题	商家提报导购标题
女束文山茶花黄金修护蜜脸部液态精华油强屏障亮肤色细毛孔抗初老	女束文滋养淡纹强韧屏障抵御初老
适用5.5寸iPhone苹果6SP手机腰包8P男士穿皮带7P挂腰皮套6S Plus	苹果 6S Plus 超纤增强型PU皮结实耐用
正版复古怀旧古董老式大哥大手机电信按键直板备用老人老物件电话	龙贝尔 H999 复古霸气待机神器
Asus/华硕 ZenFone6 手机zenfone 7 pro翻转三镜头 zenfone8双卡	华硕 zenfone7 pro 旋转180度拍照
海尔斯跑步鞋训练鞋中考体育专用鞋马拉松鞋男女学生田径比赛鞋	海尔斯男女跑步鞋中考体育专用
SKECHERS斯凯奇海贼王限量联名款运动熊猫鞋88888159 999112	斯凯奇熊猫鞋海贼王珍藏限量
玛姬婶婶欧月季麻吉婶婶拇指姑娘阳台系列微月勤花四季开花花苗	月季花苗阳台庭院楼顶多季开花浓香
【顺丰包邮】OSTRY KC07奥思特锐琉璃有线hifi耳机入耳式均衡杂食	OSTRY 入耳式 hifi音乐耳机音质耐听
正品曼秀雷敦天然植物润唇膏男女无色滋润补水保湿护唇防干裂蜂蜜	曼秀雷敦天然植物润唇膏食品级成分
Nuskin如新官网正品口红如新凝韵润泽唇膏唇彩保湿滋润雅玫伊甸红	如新润泽唇膏专柜正品轻柔服帖
Panasonic/松下 NR-D501CG-XN/XS变频风冷无霜十字对开门冰箱	松下 NR-D501CG-XS 十字门冰箱不串味

1.字数要求10-15个字（即20-30个字符）

2.无重复词、同义词（例：行李箱、拉杆箱、旅行箱即为同义词）

3.禁止输入特殊字符（非中英文、数字）

4.需要添加对商品卖点的描述，如商品特色描述等。

1、商品现有的长标题会弃用吗？

目前不会！长标题依旧是搜索召回的依据之一，亲要对长标题持续优化哦

2、导购标题的公式结构可以改吗？

商家完成标题填写后，可以通过“排序”功能，对标题词语进行顺序调整

3、为什么有些类目开放导购标题，有些则没有？

目前导购标题功能正在逐步扩量，若暂无该功能，请您耐心等待哦

4、为什么有些商品具备导购标题，有些则没有？

平台定向筛选了一批商品信息建设较优的宝贝，优先开放了导购标题功能。目前导购标题功能正在逐步扩量，若暂无该功能，请您耐心等待哦。

5、我在填写标题时，发现字段下拉为空，没有值可以选，该怎么办？

首先造成这种情况的原因是由于商品原本的信息表达里缺少这类信息的描述，所以技术手段没法进行识别。您可以根据商品真实信息，进行自定义填写。

6、我填写了导购标题后，怎么判断是否提交通过？

完成导购标题填写后，商家可以在“商品编辑页”点击提交。若提交跳转成功页，则说明导购标题自动审核通过。若提交出现错误弹窗，则说明导购标题填写有误，可参考《三.填写要求》进行修改。